Durante el primer semestre de 2025, BMW se consolidó como la marca de mayor participación en el segmento automotriz premium de Costa Rica, alcanzando un 30% del total de vehículos de lujo registrados en el país, de acuerdo con datos oficiales del sector compilados en el reporte de desalmacenaje de autos nuevos. Esta cifra ratifica el liderazgo sostenido de la marca, que durante años ha sido sinónimo de excelencia en ingeniería, diseño y experiencia de conducción.
Pese a una ligera contracción respecto al mismo periodo del año anterior, estimada en –2.9%, BMW mantiene su posición de liderazgo absoluto, confirmando que su portafolio sigue siendo el referente principal dentro de un mercado premium.
Además del liderazgo sostenido de BMW, el portafolio premium de Red Motors se vio impulsado significativamente por el comportamiento de MINI, cuya participación en el segmento premium creció un 69.2% en comparación con el primer semestre de 2024. Este resultado representa el crecimiento relativo más alto dentro del portafolio de lujo de la distribuidora, y refleja una mayor aceptación de la marca entre públicos urbanos, jóvenes y tecnológicamente conectados.
“El desempeño combinado de BMW y MINI como grupo fortalece aún más el posicionamiento de Red Motors como actor clave en el sector premium. En conjunto, ambas marcas acumularon una participación total del 34% del mercado de lujo en Costa Rica durante el primer semestre de 2025, lo que consolida al grupo como uno de los principales referentes en términos de volumen, valor percibido y crecimiento”, aseguró Juan Ignacio Sansó, director comercial de Red Motors, representante oficial de BMW y MINI en Costa Rica.
Liderazgo también en movilidad eléctrica de lujo
La primera mitad del 2025 también marcó un hito en la estrategia de electrificación de Red Motors. Con el lanzamiento del renovado BMW iX en mayo, la marca reafirmó su visión de movilidad sostenible sin comprometer lujo ni desempeño. A partir de las estimaciones internas, BMW y MINI habrían alcanzado una participación aproximada de 36% en el segmento de vehículos eléctricos premium.
Esta cifra sitúa a la marca como líder en electrificación dentro del sector de lujo, gracias a una combinación de diseño visionario, eficiencia energética, autonomía realista y conectividad de última generación. El portafolio eléctrico de BMW continúa evolucionando, no solo para satisfacer una tendencia, sino para definir el nuevo estándar de lo que significa el lujo responsable.
La evolución del mercado premium en Costa Rica refleja un consumidor cada vez más informado, exigente y alineado con valores de sostenibilidad, diseño inteligente y tecnología emocional. En ese contexto, BMW y MINI no solo lideran en cifras, sino en visión.
“La industria está cambiando, y nosotros estamos preparados para liderar esa transformación. El enfoque está en brindar experiencias de movilidad que conecten con el estilo de vida de nuestros clientes y con el futuro del planeta. Estamos convencidos de que el lujo del mañana se construye hoy, con innovación, cercanía y compromiso real”, concluyó Juan Ignacio Sansó.
