La campaña tica “Letras de Lucha” (Justice by Her Type), desarrollada por Garnier BBDO, SHIFT Porter Novelli, y Kaiju en colaboración con el grupo de Familias Sobreviviendo al Feminicidio, obtuvo un premio de Bronce en la categoría Design-Driven Effectiveness en Cannes Lions 2025, el Festival Internacional de Creatividad que se celebra cada año en Francia.
En agosto de 2024 se presentó a la Asamblea Legislativa un esfuerzo que impulsa avanzar la agenda de 12 proyectos de ley, en contra de la violencia hacia las mujeres en Costa Rica. Esta iniciativa es liderada por la diputada Montserrat Ruiz Guevara, con el apoyo de otras diputaciones.
“Somos muy afortunados en tener la oportunidad de usar nuestra creatividad para mover ideas que ayuden a la sociedad, especialmente a una problemática tan grande como es la violencia de género. Letras de Lucha es el reflejo de un enorme equipo de trabajo que creyó en la idea desde el primer día, y que con mucho compromiso logramos hacerla realidad. Es un honor que nuestro esfuerzo haya sido reconocido a nivel mundial”, explicó Jimena Sagot Espitia, creativa de Garnier BBDO.
Mauricio Garnier, gerente de Garnier BBDO indicó que la campaña emotiva y socialmente poderosa, reunió cartas y documentos manuscritos de 10 mujeres víctimas de femicidio, y fueron transformados en tipografías utilizables para reescribir los proyectos de ley que previamente habían sido rechazados o detenidos por años en el Congreso.
Las 10 víctimas cuyas letras se utilizaron para estos 12 proyectos son Eva Morera, Marisol Estrada, Grettel Tatiana Téllez, María Fernanda Quesada, Natali Madriz, Wendoly Vargas, Karolay Serrano, Fernanda Sánchez, Raisha Ríos y María Tacsan. Estas mujeres, cuyas edades oscilan entre los 12 y los 40 años, y que provienen de diversas partes del país, son un testimonio de que la violencia de género no discrimina por edad ni región.
“Al tratarse de un esfuerzo de bien social, la campaña Letras de Lucha se basa en valores como la empatía, la justicia, la solidaridad y la bondad, fundamentales para alcanzar una sociedad más segura para las mujeres”, agregó Mauricio Garnier.
A la fecha, 5 de los 12 proyectos de ley ya están aprobados. El reconocimiento en Cannes Lions trasciende lo publicitario, también visibiliza a nivel global la urgencia de un cambio profundo en la cultura social.
“Letras de Lucha demuestra que cuando la creatividad, el diseño y las relaciones públicas trabajan en sinergia, pueden sacudir conciencias, mover agendas políticas y transformar el dolor en acción colectiva. El reconocimiento en Cannes con un León de Bronce reafirma que las ideas con propósito pueden trascender fronteras. En SHIFT Porter Novelli creemos en la gran responsabilidad de conectar a las personas con causas que importan, en este caso, con la urgencia de un cambio estructural en la sociedad”, expresó Rodrigo Castro, gerente de SHIFT Porter Novelli.
En Costa Rica, entre 2007 y noviembre de 2022, se registraron 417 femicidios, y el país mantiene un promedio de dos asesinatos de mujeres por mes. A esto se suman más de 130 solicitudes diarias de medidas de protección, evidencia de una violencia persistente y generalizada que exige respuestas inmediatas.
La campaña cuenta con un perfil en Instagram @letrasdeluchacr y una página web letrasdelucha.com donde las personas pueden encontrar más información de la iniciativa y los proyectos de ley.
