La efectividad, la estrategia y los resultados volvieron a ser protagonistas en una nueva edición de los Effie Awards Costa Rica, certamen que este año celebró su edición 2026 bajo el concepto “La Era de los Resultados”.
La campaña et Fandom de Joystick FIFCO, fue reconocida este miércoles con el Gran Effie de los Effie Awards Costa Rica 2026, el máximo reconocimiento que entrega el certamen a las estrategias de marketing y comunicación más efectivas del país.
A lo largo de la ceremonia también se entregaron Effie de Oro, Plata y Bronce en distintas categorías, premiando estrategias que destacaron por su impacto, innovación y resultados.
La gala se realizó en el Centro de Convenciones de Costa Rica, en Heredia, donde representantes de agencias, marcas, medios, productoras y profesionales de la industria se reunieron para reconocer las campañas y estrategias que lograrongenerar impacto real y resultados medibles.
Effie Awards es reconocido a nivel internacional por evaluar no solo la creatividad de las campañas, sino también el impacto que generan las estrategias implementadas. En línea con ese enfoque, la edición 2026 puso especial énfasis en laefectividad como principal motor de transformación para la industria.
“Este año quisimos poner el foco en lo más importante para las marcas y las agencias: los resultados. ‘La Era de los Resultados’ representa precisamente esa evolución de la industria hacia estrategias cada vez más efectivas, medibles yalineadas con objetivos reales de negocio”, destacó Andrés Martín, presidente de Comunidad Cámara de Empresas de Comunicación de Costa Rica.
Un proceso de evaluación enfocado en la efectividad
La edición 2026 contó con un proceso de juzgamiento en el que participaron 82 profesionales provenientes de agencias, marcas, consultoría y academia.
La primera ronda de evaluación se desarrolló de forma presencial, permitiendo fortalecer la profundidad del análisis, ampliar la participación de jurados por caso y reforzar la supervisión durante todo el proceso.
Los casos fueron evaluados bajo los cuatro pilares internacionales de Effie: definición del desafío y objetivos, estrategia, ejecución y resultados.
Posteriormente, los casos con mejores evaluaciones avanzaron hacia rondas de deliberación grupal moderada y finalmente fueron analizados por el Gran Jurado, encargado de seleccionar los máximos reconocimientos de la edición.
Un Gran Jurado integrado por líderes de la industria
La etapa final de evaluación estuvo a cargo de un Gran Jurado conformado por destacados representantes de la industria de comunicación, marketing y negocios, quienes tuvieron la responsabilidad de definir los reconocimientos más importantesde la noche.
El Gran Jurado de esta edición estuvo integrado por:
- Ana María Moscoso, directora de Productos, Experiencia de Cliente y Canales de Servicio de Banco Promerica.
- Jennifer Ponce de León, Strategic Agency Manager, Google.
- Mito Dona, Senior Director Global Marketing, Integral Sports Services.
- Gloriana Fernández, Gerente de Mercadeo, Telecable.
- Margaret Rose Grigsby, Profesora de Marketing, Incae Business School.
- Georgina Gonzalez, Consultora de Estratégia, Mercadeo y Negocios.
- Esmeralda Barreiro, presidenta Triada y presidenta Comisión Effie Costa Rica.
- Luis Diego Arguello, gerente de Asuntos Corporativos, Sostenibilidad y Mercadeo de Grupo Cuestamoras y presidente de jurados de Effie Awards Costa Rica 2026.
- Ramiro Casó, Researcher, Incae Business School.
Su participación permitió aportar distintas visiones estratégicas y fortalecer la rigurosidad del proceso de selección final.
“Desde el inicio buscamos garantizar un proceso riguroso, transparente y alineado con los estándares internacionales de Effie. Este año fortalecimos el panel de jurados y reforzamos los espacios de capacitación para asegurar evaluacionesconsistentes y de alto nivel”, comentó Luis Diego Argüello, gerente de Asuntos Corporativos, Sostenibilidad y Mercadeo de Grupo Cuestamoras y presidente de jurados de Effie Awards Costa Rica 2026.
Un espacio para reconocer la evolución de la industria
Más allá de la premiación, Effie Awards Costa Rica continúa consolidándose como un punto de encuentro para compartir aprendizajes, reconocer buenas prácticas y elevar el estándar de efectividad dentro de la industria.
La edición 2026 también destacó por la incorporación de nuevos perfiles dentro del panel de jurados, así como por el regreso de las rondas presenciales de evaluación, elementos que fortalecieron la diversidad de criterios y el análisisde los casos participantes.
“Estamos muy emocionados, este es el primer Effie de la agencia, por lo que representa el fruto de todo el trabajo de un gran equipo que tenemos. Este premio abre la puerta a seguir participando por grandes cosas, incluso considerar laopción de ir por Effie Latam”, finalizó Carla Arroyo, redactora creativa de Joystick FIFCO.
La noche concluyó con un espacio de celebración y networking entre representantes de marcas, agencias y profesionales del sector, quienes compartieron los principales aprendizajes y tendencias que marcaron esta edición de Effie Awards CostaRica 2026.
Lista de ganadores
| Categoría | Premio | Campaña Ganadora | Marca | Agencia |
| Restaurantes | Effie Bronce | La Cueva Taco | Taco Bell | Garnier Agency |
| Servicios Financieros | Effie Bronce | La hormiga que pesó más de lo que parecía | Davivienda | Madison DDB |
| Respuesta a la Crisis | Effie Bronce | Ganar con FUD es un jamón | FUD | Interaction Ogilvy |
| Gobierno, Instituciones diversas y ONG | Effie Bronce | Somos “Los Ex Menudo” | SINPE-TP Pago electrónico de buses | La Tres |
| Bajo Presupuesto | Effie Bronce | El Que Puede, PUEDE | Isuzu | Publimark |
| Marketing de Resultados | Effie Bronce | Hieleneitor | Pilsen | Garnier Agency |
| Automóviles, vehículos, repuestos y afines | Effie Plata | Xchange | BMW | Interaction Ogilvy |
| Alimentos | Effie Plata | Con todo el sabor de la Salsa | Salsitas Banquete | Orson |
| Marketing de Actualidad | Effie Plata | Ganar con FUD es un jamón | FUD | Interaction Ogilvy |
| Lanzamiento – Extensión de línea | Effie Oro | Jet Fandom | Jet | Joystick FIFCO |
| Alimentos | Effie Oro | Ganar con FUD es un jamón | FUD | Interaction Ogilvy |
| Marketing Joven | Effie Oro | Grimace Shake | McDonald´s Costa Rica | Leo Burnett |
| Lanzamiento – Extensión de línea | Gran Effie | Jet Fandom | Jet | Joystick FIFCO |
